Cómo mantener el posicionamiento SEO después de un rediseño web

En el panorama empresarial digital actual, tu sitio web es tu herramienta principal para seguir siendo competitivo. Y al igual que toda herramienta necesita afinarse de vez en cuando para seguir siendo eficaz, lo mismo ocurre con una página web. Las expectativas de los clientes evolucionan con el tiempo y debes aprender a cambiar para mantenerte actualizado.

De ahí la necesidad de rediseñar tu sitio web cada dos o tres años.

El propósito del rediseño del sitio web es claro: mantener tu negocio en la línea de visión de tu público objetivo para maximizar sus posibilidades de convertirlos en clientes de pago. Está pensado para ayudar a hacer crecer tu marca. Pero si no se implementa bien, hará más daño que bien. ¿Cómo exactamente? Haciendo que todos tus esfuerzos anteriores de SEO sean ineficaces e inútiles.

Todo el tiempo invertido, esfuerzo y dinero en marketing para obtener tu posicionamiento web. No debes perderlo en el proceso del rediseño. Algunas empresas cometen el trágico error de pensar que una cosa no afecta a la otra. Pero en realidad, hay pasos específicos muy importantes durante la transición del sitio web.

Realiza una auditoría del SEO de tu sitio web actual

Antes de realizar cualquier cambio en tu sitio web actual, es importante hacer un balance de lo que tienes. Esto te ayudará a decidir qué está funcionando y qué no en tu estrategia SEO.

Analiza tus palabras clave actuales

Averigua en qué palabras clave o frases está posicionado tu sitio web. Puedes utilizar herramientas de comprobación de rankings como Ahrefs o SEMRush. Del mismo modo, también debes comprobar qué páginas están generando más tráfico orgánico debido a estas palabras clave. Asegúrate de que estas páginas se incluyen en tu nuevo sitio web y de que las conservas en la medida de lo posible. Esto incluye la migración de las imágenes, vídeos, metadatos, etc. Para hacer un seguimiento de todos los componentes, te será muy útil crear una hoja de cálculo en la que puedas poner todos los datos relevantes. Puedes utilizarla como referencia y comparación durante y después del rediseño, para no perder todos los activos importantes.

Comprende la arquitectura de tu sitio web

Es muy probable que la estructura de tu URL cambie ligeramente cuando rediseñes tu sitio web. Esto está bien siempre y cuando el cambio sea gradual y se informe a los motores de búsqueda de todos los cambios. Esto significa que una vez que resuelva los enlaces internos de tu sitio web rediseñado, debes enviar tu mapa del sitio XML actualizado y asegurarte de que sus redireccionamientos 301, enlaces y estructura de la página sean coherentes con él. Esto ayudará a mostrar la nueva estructura de tu sitio sin problemas y garantizará una mejor experiencia de usuario. La arquitectura del sitio no sólo se refiere a cómo están configuradas tus páginas. También incluye la navegación y los enlaces internos, ya que los cambios en tu URL pueden dejar enlaces internos rotos en tus páginas. Tienen mucho que ver con la experiencia del usuario y, por lo tanto, son esenciales para el posicionamiento SEO de tu sitio web. Existen plugins diseñados para esta tarea y que facilitan mucho esta parte del rediseño.

Auditar los backlinks de tu sitio web

Los backlinks son fundamentales para mantener tu posicionamiento SEO, y debes asegurarte de que no se vean afectados al realizar cambios en tus páginas. Revisa todos los enlaces actuales que apuntan a tu sitio web. Si alguno de ellos está vinculado a una página que está cambiando, invierte algo de tiempo en ponerte en contacto con los sitios web correspondientes y pedirles que actualicen los backlinks.

Mantén tu antiguo sitio web online

No es aconsejable implementar todos los cambios que deseas en tu sitio web en vivo. Rediseñar un sitio web es mucho trabajo, y es fácil que te encuentres con algunos problemas en el camino. Si esto ocurriera en tu sitio web en vivo, podrías comprometer la experiencia del usuario, o peor, hacer que tu sitio web se caiga por completo. Al final, tus esfuerzos por mejorar tu marca podrían acabar dañándola de forma irreversible.

La práctica común para el rediseño de páginas web es mantener el sitio web original intacto y vivo durante todo el proceso de rediseño. Tener el sitio web antiguo para consultarlo cuando te encuentre con algunos problemas mientras se desarrolla el sitio web rediseñado podría ser crucial, ahorrando tiempo, esfuerzo y recursos para resolverlos.

Debes mantener tu antiguo sitio web en funcionamiento mientras lo rediseñas generando una copia exacta y poniéndola en un subdominio de desarrollo, donde todos los procesos de desarrollo y prueba. Sin embargo, debes asegurarte de que los rastreadores de los motores de búsqueda y los usuarios de Internet no puedan acceder al sitio web de desarrollo, para que los motores de búsqueda no penalicen tus posiciones de búsqueda y los usuarios no tropiecen inadvertidamente con tu sitio web inacabado.

Rastrea tu antiguo sitio web

Una vez que tengas una copia del sitio en una URL temporal, guarda un rastreo de tu antiguo sitio web. Al hacer esto, puedes exportar fácilmente todos los elementos críticos para la optimización en la página. Esto incluye las etiquetas de título, meta títulos, meta descripciones, encabezados y etiquetas alt.

Tener un rastreo de tu antiguo sitio es especialmente útil para preservar las páginas que tienen un buen rendimiento en posicionamiento web.

Si no está roto, no lo arregles

Cuantos menos cambios hagas en tu antiguo sitio web, menos probabilidades tendrá de cometer errores. Estos errores pueden parecer insignificantes por separado, pero en conjunto pueden hacer que tu proyecto de rediseño del sitio web sea un éxito.

Este enfoque es especialmente pronunciado cuando se trata de URLs. Mantén en la medida de lo posible la estructura original de las URL y los nombres de las páginas. Hacer cambios está bien, siempre que sean necesarios y que, en última instancia, añadan más valor a tu marca.

Si tienes contenido que ya está funcionando bien, también conviene mantenerlo intacto. Si crees que necesitas un retoque, puedes ocuparte de ello una vez que el sitio web rediseñado esté en funcionamiento y el contenido haya sido indexado y clasificado.

Configura las redirecciones 301

Una vez que tengas un conocimiento detallado de las palabras clave, las páginas y los enlaces entrantes que son los principales responsables de tu posicionamiento web actual, puedes proceder a configurar tu plan de redirecciones.

Para las URLs afectadas por tu rediseño, necesitas utilizar redirecciones 301. Una redirección 301 es aplicable si quieres eliminar una página antigua y crear una nueva. También puedes utilizarla para mover páginas a diferentes secciones del sitio web sin cambiar los nombres de las páginas.

Por último, una redirección 301 también es adecuada para eliminar subdominios como blogs o subdominios de ayuda, manteniendo todos los componentes alojados en ellos bajo una sección diferente de tu sitio web.

Es importante tener en cuenta que debes configurar tus redirecciones 301 mientras el sitio web está todavía en la fase de puesta en escena. Esto le dará la oportunidad de revisar cada una de las páginas que planeas eliminar y no perder ninguna redirección. También puedes rastrear el sitio web para poder detectar todas las páginas que deben ser redirigidas.

¿Qué ocurre si no se configura una redirección 301 para una URL?

Si no utilizas las redirecciones 301 o las utiliza de forma incorrecta, la página mostrará el mensaje de error «404 no encontrado» al hacer clic. Si alguien visita tu sitio web y se encuentra con este error en lugar de ser llevado a una página de tu sitio web, disminuirá la experiencia del usuario y también perjudicará tu SEO.

Sin embargo, hay ocasiones en las que un error 404 es útil.

Por ejemplo, si tienes páginas que ya no aportan valor a tu público objetivo, puedes dejarlas como un 404 en lugar de crear otra página con contenido similar o redirigirla a la página principal y a otras páginas que no son relevantes. Google premia esta forma de actuar en lugar de eliminar la página o redirigirla a una página aleatoria de tu sitio web.

Mientras que una redirección 301 desvía de una URL a otra de forma permanente, también transfiere los enlaces entrantes y, con ellos, entre el 90% y el 99% del valor de los enlaces. Por ello, este tipo de redirección es una opción mucho mejor que las redirecciones temporales 302.

Una redirección 302 sólo se utiliza cuando se actualiza una página web, por lo que la experiencia del usuario no se ve comprometida al realizar los cambios sólo en esa página. Aun así, el uso de redirecciones 302 puede ser un poco complicado. En algunos casos, puede incluso perjudicar tu SEO.

Arreglar los enlaces internos rotos

Una vez que hayas terminado de eliminar páginas y de configurar las redirecciones 301, es el momento de arreglar cualquier defecto en los enlaces internos. Todos los enlaces internos que apuntan a las páginas eliminadas permanentemente deben ser eliminados también, mientras que los enlaces que apuntan a las páginas redirigidas a las nuevas URLs deben ser actualizados.

Si no se actualizan los enlaces a las nuevas URL, los usuarios seguirán pudiendo llegar a la página deseada gracias a las redirecciones. Sin embargo, esto añadiría una carga innecesaria al servidor, lo que afectaría a la velocidad de carga de tu página. En última instancia, reducirá la experiencia de usuario y perderás la oportunidad de obligarle a realizar una acción rentable.

Además de revisar los enlaces internos de tu contenido, es importante prestar atención también a tus enlaces de navegación. Los menús superiores sencillos y desordenados y los pies de página más funcionales están de moda hoy en día, lo que significa que el rediseño de tu página web puede implicar la eliminación de algunos elementos de tu menú.

Actualiza tu mapa del sitio XML o sitemap

Una vez que hayas finalizado las redirecciones 301, la navegación y los enlaces internos, y la estructura de la página, puedes actualizar el sitemap y enviarlo a los motores de búsqueda. Asegúrate de que todos los elementos son coherentes al indicar la nueva estructura del sitio, facilitando a los motores de búsqueda el sentido de los cambios realizados.

Confía en los profesionales

El rediseño de tu página web debería mejorar tu SEO y aumentar tu conversión. Si no es así, ¿para qué pasar por todos los problemas? Asegúrate de contratar los servicios de los expertos en SEO más reputados y fiables del sector. Pídenos presupuesto sin compromiso.

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